Green Claims Directive: wat betekent het voor jouw marketing?

Wat is de Green Claims Directive?

De EU Green Claims Directive verbiedt vanaf september 2026 vage milieuclaims zoals "klimaatneutraal" of "eco-friendly" zonder meetbare onderbouwing. Bedrijven mogen alleen nog specifieke, verifieerbare uitspraken doen over hun carbon footprint en ESG-prestaties, onderbouwd met concrete data volgens erkende standaarden als het GHG Protocol.

De EU Green Claims Directive (officieel: Directive on Empowering Consumers for the Green Transition) verbiedt vanaf september 2026 vage of misleidende milieuclaims in marketing.

Denk aan uitspraken als "klimaatneutraal", "eco-friendly", "groen", of "duurzaam" zonder specifieke onderbouwing.

Wat wordt verboden?

• Generieke milieuclaims zoals "milieuvriendelijk" of "groen" zonder bewijs
• Claims op basis van carbon offsets die suggereren dat een product klimaatneutraal is
• Duurzaamheidskeurmerken die niet op een certificeringsschema zijn gebaseerd
• Toekomstgerichte claims ("in 2030 klimaatneutraal") zonder concreet plan

Wat mag WEL?

Specifieke, meetbare claims die je kunt onderbouwen. Voorbeelden:

• "Onze CO2-uitstoot in 2025 was 45 tCO2e, berekend volgens GHG Protocol"
• "We hebben onze uitstoot met 15% verlaagd ten opzichte van vorig jaar"
• "Ons kantoor draait op groene stroom met Garanties van Oorsprong"
• "De CO2-voetafdruk van dit product is X kg CO2e per eenheid"

Welke sancties staan er op?

Lidstaten bepalen zelf de sancties, maar de richtlijn schrijft voor dat ze "doeltreffend, evenredig en afschrikkend" moeten zijn. In de praktijk betekent dit boetes en mogelijk een verbod op de marketinguiting.

Hoe helpt CO2Track?

CO2Track is bewust ontworpen als data-tool, niet als keurmerk. Het systeem helpt je om:

• Specifieke cijfers te genereren die je in marketing kunt gebruiken
• De data-widget op je website te plaatsen met concrete uitstootdata
• Bronvermeldingen te tonen (DEFRA, IEA emissiefactoren)
• Eerlijk te communiceren met een duidelijke disclaimer

De widget zegt "Berekend volgens GHG Protocol", niet "wij zijn groen". Dat is precies het soort communicatie dat de Green Claims Directive toelaat.